La publicité arrive dans ChatGPT

Depuis le 24 août, ChatGPT affiche des publicités en France et dans trente autres marchés européens. Celles-ci apparaissent sous la barre de réponse du modèle et sont signalées comme sponsorisées. Elles ne concernent pour l'instant que les comptes gratuits et Go (8 dollars par mois). OpenAI précise que le ciblage s'appuie sur le sujet de la conversation en cours et sur la zone géographique, mais que les annonceurs n'ont accès ni aux conversations ni à l'historique des utilisateurs.

Après une phase de test depuis février aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, le dispositif est ouvert aujourd'hui en Europe, au Moyen-Orient, en Inde et en Afrique du Nord. L'entreprise annonce un milliard de dollars de revenus publicitaires annualisés en moins de deux cents jours, sur une base de plus d'un milliard d'utilisateurs hebdomadaires.

À surveiller · Est-ce que cela vaut déjà la peine d'investir ? OpenAI permet aux annonceurs de suivre les impressions et les clics, mais ne publie encore aucun taux de clic moyen. L'entreprise met en avant un retour de 3 € de ventes pour 1 € investi, obtenu par un seul commerçant. C'est un premier signal, pas encore une preuve de performance à grande échelle.

GPT-5.6 devient accessible aux comptes gratuits

Le 6 août, OpenAI a revu la répartition de ses modèles dans ChatGPT. Luna, la version rapide et moins coûteuse de GPT-5.6, devient le modèle par défaut des comptes gratuits et Go, et le mode Think y est accessible sans limite. Les comptes Plus et Pro quant à eux passent à Sol, la version GPT la plus avancée. Dans cette version, un réglage permet également de sélectionner le temps consacré par le chatbot à la réflexion. Luna et Sol remplacent donc GPT-5.5 Instant.

Le principal progrès de cette réorganisation des modèles concerne la fiabilité des réponses. D'après les tests d'OpenAI, Sol produit environ 60 % d'erreurs factuelles en moins et gagne quinze points sur une évaluation consacrée aux questions médicales. OpenAI teste aussi un mode Ultrafast, capable d'accélérer les réponses de Sol jusqu'à quatorze fois. Il reste pour l'instant réservé à quelques entreprises.

À surveiller · Aucun modèle ne domine tous les tests. Selon le classement consulté, c'est Claude Opus 5 ou GPT-5.6 Sol qui prend la tête. Opus reste néanmoins moins cher à utiliser par API. La nouveauté importante n'est donc pas l'arrivée d'un vainqueur incontestable, mais l'accès à un modèle plus performant sans abonnement coûteux.

03 · Agents IA ChatGPT Work commence à travailler sans qu'on le lance

C'est probablement l'évolution la plus structurante de la semaine. Depuis le 25 août, ChatGPT Work peut déclencher une tâche lorsqu'un événement survient dans Gmail, Slack ou GitHub : réception d'un email, publication d'un message, modification de code. Jusqu'ici, l'utilisateur lançait une tâche puis laissait l'agent travailler. Désormais, c'est l'événement lui-même qui peut déclencher l'action. La frontière avec les outils d'automatisation classiques comme Zapier ou n8n commence donc à se déplacer. Au lieu de construire explicitement une suite de règles, on décrit davantage le travail attendu à un agent capable d'utiliser plusieurs outils.

ChatGPT Work se rapproche ainsi de Claude Cowork, qui permet déjà d'exécuter des tâches selon un calendrier ou en arrière-plan. OpenAI pousse cependant plus loin la logique de déclenchement par événement dans les outils connectés.

À surveiller · Il ne faut pas encore confondre agent et automatisation temps réel. ChatGPT Work peut mettre jusqu'à une heure à détecter un événement. Il est donc surtout adapté, pour l'instant, aux tâches asynchrones : trier des demandes, produire un récapitulatif, préparer une analyse ou mettre à jour un document.

L'exercice de la semaine

Créer une routine automatisée avec Claude

Une routine, c'est la tâche qu'on refait chaque semaine à l'identique et qu'on finit par subir : la revue des chiffres du lundi, le tri des demandes entrantes, le récapitulatif à envoyer à l'équipe. Ce hack montre comment la confier une bonne fois à Claude, en la décrivant une seule fois pour qu'elle tourne ensuite sans y penser.